苹果命脉不再是iPhone！iPhone 12之外，还留了哪些招？

东西方的营收热度不同

一直以来，iPhone手机是苹果总体营收的主力军，在2017年、2018年iPhone 营收占比一度接近70%。但第四季财报显示，与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad以及可穿戴装置相比，iPhone成为唯一与去年同期相比大幅度减少的业务。

iPhone业务营收为264.4亿美元，较去年同期的333.6亿美元，减少了20.7%，成为苹果近八年以来iPhone营收占比的最低点。

iPhone业务的大幅度下滑，一方面也与新冠肺炎有关。疫情蔓延期间，苹果大量线下零售店关闭，供应链出现限制、运输延迟。比如，近期法国第二波疫情反扑，苹果再次宣布关闭法国85%的线下零售店，势必对新品手机的销量产生较大影响。

另一方面，与今年iPhone新品发布路线的延迟有关。iPhone 12和iPhone 12 Pro较往年延迟一个月上市，即在苹果Q4季度财报结束之后，而iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max则更晚上市，延期至11月。所以，本季iPhone新品营收将纳入2021年Q1财报之中。

此外，在地区营收表现上，苹果三大市场如美国、欧洲、大中华地区，除大中华地区降幅达28.6%，其他地区都有所成长。

一言以蔽之，苹果对iPhone业务、大中华地区的「深度依赖症」正在减少。尽管，核心业务iPhone的营收不佳，在大中华地区出现下滑，但好在苹果留了「后手」。

受疫情影响，大量企业员工、学生在家办公与学习，以Mac、iPad为代表的苹果「新生产力」业务，而可穿戴装置的销量激增，甚至创下了历史记录。其中，Mac业务营收与去年同期相比增加29%，iPad业务营收则增加45.9%。可穿戴装置较去年同期相比营收增长20.9%，服务营收则增加16.3%。

特别是，苹果今年9月第一场秋季发布会推出的第八代iPad、Apple Watch Series 6、2020新款iMac对营收的提振功不可没。如苹果CEO提姆．库克（Tim Cook）所言，「苹果正处于有史以来产品线最丰富的时期。」

Reuters Connect海外分析师预测，随着本季度Apple One、Fitness+等新服务的推出，以及未来采用ARM处理器的Mac、macOS Big Sur的发布，都将对苹果财报产生积极的影响。尤其是，姗姗来迟的5G手机iPhone 12系列可能让iPhone业务重新回到聚光灯下。

手机能否「翻盘」取决于iPhone12

今年10月苹果第二场秋季发布会，苹果发布了其首款5G手机iPhone 12系列。正式贩售后，各大苹果零售店重现「一机难求」的排队盛况。尽管不到一周的时间，有消息称iPhone 12跌破发行价，亦或是iPhone 12高端产品价格坚挺，甚至有管道流出苹​​果为保证iPhone价格稳定，发布防止窜货、降价促销的文件。

Apple iPhone 12系列一推出就褒贬不一，但不妨碍可能其帮助iPhone业务重回增长，iPhone 12的推出正好在时间点上，不算延滞。

一方面，5G商用一周年，中国的5G基地台建设超过69万座，终端连接数超1.6亿，提前三个月完成今年5G基地台的建设计划。预计明年，随着5G基地台覆盖范围更广、5G套餐服务逐步成熟，将有更多的4G用户换成5G手机，会加速5G换机潮的到来。在为数不多的高阶手机厂商中（苹果、三星、华为），iPhone 12系列被选择的机率较大。

另一方面，华为因受到美国制裁，导致新品手机供应量有限，部分新品延期供应，连带造成市场产生一定缺口。据市场调研机构Canalys的数据显示，因供应链的缺货问题，华为2020年Q3手机出货量较去年同期下降18%，至3,420万台。

此外，iPhone 12系列的发布恰逢中国的电商购物季，不同电商平台将从线上管道带动3C电子产品企业的销售成长。

视讯会议上，苹果CEO提姆．库克特别提及中国市场，「大中华地区因9月份缺少新的iPhone产品，其受到的影响最大。但非iPhone的业务营收呈现两位数的强劲增长。中国5G基础设施相当先进，随着基地台覆盖的增加与完善，苹果进入中国市场的时间点刚刚好，苹果相信大中华地区在本季度中将获得成长。」

「在今年整个周期内，iPhone将遇到很多有利的因素。比如，5G十年一遇的机会、苹果有史以来最好的iPhone产品——iPhone 12系列，iPhone庞大的用户群仍持续成长等等，总体的情况非常乐观。」苹果财务长Luca Maestri说道。